Plus de 263 millions d'enfants en âge de fréquenter le primaire ne sont pas scolarisés dans le monde. Convaincue que, sans éducation, aucun progrès économique, social, sanitaire ou politique n'est possible, l'ONG Aide et Action mène plus de 80 projets à travers le monde afin d'améliorer l'accès à un enseignement de qualité pour des millions d'enfants et d'adultes. Face à ces enjeux, l'association souhaite faire de la rentrée un temps fort de mobilisation.
L'idée : faire partager l'expérience d'une personne analphabète. L'agence a imaginé des messages incompréhensibles que l'on ne pouvait déchiffrer qu'avec des lunettes à filtres spéciaux — un dispositif qui place nos cibles dans la peau d'un enfant qui ne sait pas lire. La campagne s'est déroulée en trois temps : journalistes, opération street, et tournage caméras cachées.
Les journalistes
Le 3 juillet : envoi d'un courrier nominatif aux journalistes. Ce courrier n'est lisible qu'avec la paire de lunettes qui accompagne la lettre. Il donne toutes les informations sur les missions d'Aide et Action. Le 13 août : envoi d'un e-mail aux journalistes avec un lien vers un site qui leur est réservé. Même principe — l'accroche en tête du site devient illisible au bout de quelques secondes. Le site dévoile l'adresse d'un futur évènement.
L'opération street
Le 30 août, à la veille de la rentrée scolaire, les Parisiens sont invités à déchiffrer des messages illisibles imprimés sur affichettes, flyers et panneaux géants. Ils sont ainsi mis dans la situation d'un enfant qui ne sait pas lire. Une urne est placée au milieu de la place ; des bénévoles informent les passants sur les missions d'Aide et Action et collectent les contacts.
Le tournage
L'opération street du 30 août a été filmée par plusieurs caméras cachées. Le film montre la réaction spontanée des passants confrontés à la réalité de l'analphabétisme. Diffusé sur les réseaux sociaux, multipartagé par les internautes, il est devenu viral. Plus de 250 000 vues cumulées sur internet (YouTube, Facebook, Instagram).
