À la rentrée 2016, 263 millions d'enfants et de jeunes n'étaient toujours pas scolarisés dans le monde. Pour la première fois, plusieurs associations se sont concertées pour communiquer d'une seule voix — l'objectif : alerter l'opinion publique et faire pression sur les politiques pour qu'ils augmentent les moyens alloués à l'éducation dans les pays en développement.
La rentrée devait être marquée par la sortie du dernier iPhone 7. L'idée de l'agence était de surfer sur ce lancement et de créer une fausse keynote Apple dont le sujet principal serait… l'enfant. Car l'enfant est la création la plus sophistiquée qui soit. Les enfants ont une capacité d'apprentissage presque sans limite. L'équivalent de seulement 2 % du budget global alloué aux nouvelles technologies suffirait à éduquer les 263 millions d'enfants non scolarisés dans le monde.
